Radio hat als taktisches
Abverkaufsmedium seinen festen Platz in der Mediaplanung. Dass
Radio auch in der strategischen Markenkommunikation einen
wesentlichen Beitrag zum Markenaufbau leisten kann, das belegt der
aktuelle Teil der AS&S-Publikationsreihe
"Radio-Wissen".
Am Beispiel von exemplarischen, branchenübergreifenden Mono- und
Mix-Kampagnen analysieren die AS&S-Experten die strategischen
Stärken von Radio, zum Beispiel beim Aufbau der Markenpräferenz.
So zeigen Personen mit Mono- oder Mix-Radiokontakten eine höhere
Präferenz für die beworbenen Marken. Und das vor allem im
Vergleich zu Personen, die mit der Marke exklusiv über das
jeweilige visuelle Medium im Mix in Kontakt kamen. Damit leistet
Radio einen wichtigen Beitrag zur Verankerung der Marke im
Relevant Set der Konsumenten.
Die aktuelle Ausgabe "Radio-Wissen No. 7" kann kostenlos
bestellt werden unter info@ard-werbung.de.
Alle bisher erschienenen Hefte können zudem im Internet unter http://www.ard-werbung.de/
im PDF-Format abgerufen werden:
No.1: Radio gehört dazu. Der Tagesbegleiter am Ohr des
Konsumenten (Februar 2005).
No.2: Radio - im richtigen Moment dabei. Reichweitenstark und
zielgruppengenau (März 2005).
No.3: Radio schafft Aufmerksamkeit. Wirkungsoptimierung mit
Produktinteresse (April 2005).
No.4: Radio ist näher dran. Die Werbebotschaft vor der
Kaufentscheidung (Juni 2005).
No.5: Radio in der Planungspraxis. Recency Planning und Media-Mix
(August 2005).
No.6: Radio steigert den Umsatz. Optimierungsszenarien des
Media-Mix. (September 2005)
No.7: Radio macht Marken stark. Das Medium für langfristige
Markenziele. (November 2005). |